Responsabilidad Social

STARBUCKS

Branded content

Campaña de Responsabilidad social por medio de branded content

Los beneficios del café.

Reto:
Una marca como Starbucks no necesita demasiada ayuda en términos de reconocimiento. Sin embargo, la marca llevaba años comunicando en su página web y redes sociales proyectos de acción social, sin embargo, dichos esfuerzos no conseguían calar de forma relevante en su comunidad. Era el momento de crear una nueva campaña mezclando los beneficios del café (dentro y fuera de sus locales) con los valores de la marca.
Solución:
Descubrimos que muchos agricultores utilizaban los posos de café usado como abono para sus cosechas. De esta forma, Starbucks trabajaría en conjunto con agricultores a nivel nacional con el fin de mejorar su nivel de producción. Por otro lado, Starbucks compraría toneladas de dichas cosechas con el objetivo de repartirlas entre los más desfavorecidos. El objetivo de esta campaña era generar conciencia, conectar emocionalmente con el público, y demostrar el compromiso de la marca con los miembros de su comunidad.

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